הקהל הישראלי ידוע כחובב בירה מושבע, ולכן אין זה פלא שישראלים רבים המגיעים להולנד, ולאמסטרדם בפרט, אינם מדלגים על חווית הביקור במוזיאון הייניקן. מוזיאון הייניקן (Heineken Experience) נחשב כאטרקציה מרכזית באמסטרדם והוא ממוקם במרכזה, בקצהב הצפוני של שכונת דה פייפ הקסומה. במקום פעלה מבשלת הבירה המרכזית של המותג ההולנדי במהלך מאה השנים האחרונות, כאשר לפני כעשרים שנה הקים הקונצרן מפעל מודרני לייצור בירות, והמפעל הישן עבר הסבה, וכיום משמש כמוזיאון, המציג את עולם הבירה המרתק של חברת הייניקן בצורה אינטראקטיבית.
זהו אינו מוזיאון סטנדרטי, שמציג ציורים, ממצאים ארכאולוגיים עתיקים ועבודות אומנות מתקופות שונות. זהו מוזיאון אינטראקטיבי, מסחרי, המציג את ההיסטוריה של החברה ומוצריה בצורה מרתקת, מעניינת ומהנה. זו ללא ספק אחת מנקודות החובה בעיר, ולכל מי שמתארח באמסטרדם מומלץ מאד לשלב אותו במסגרת הביקור בעיר, בין אם מגיעים אליה לסוף שבוע קצר ובין אם לכמה ימים, כולל עצירה ביעדים נוספים.
מהעבר אל ההווה
קונצרן הייניקן הוא מותג עולמי, הנחשב לאחד מחמשת מותגי הבירה הגדולים והידועים בכל העולם, בהיקף הפרסום והמכירות. הבירה החלה את דרכה לפני כ-130 שנה באמסטרדם שבהולנד, וכיום היא נחשבת לאחת מעשר החברות הגדולות והמרכזיות בהולנד. בשנת 1863 קנה ג'רארד אדריאן הייניקן את מבשלת הבירה הגדולה ביותר שהייתה בזמנו באמסטרדם. בתוך שנים אחדות הצליח להכפיל את המכירות ולשפר את המשקה תוך שהוא שוכר שירותי ייעוץ והכוונה ממיטב המומחים בתחום. החברה עברה שנים רבות של טלטלות והצלחות עד שבשנת 1968 רכשה את המותג ההולנדי השני בגודלו – חברת אמסטל. מאז נמצאת החברה בגדילה וצמיחה מתמדת.
על מוזיאון הייניקן
הביקור במוזיאון הייניקן אינו מוגבל רק לחובבי הבירות שביננו, והוא מתאים אף למשפחות וילדים. המוזיאון מציע למבקרים חוויה מרתקת ושואבת אודות ההיסטוריה של המקום, ההיסטוריה של הבירות בכלל ושל בירה הייניקן בפרט. מוזיאון הייניקן תפקד כמבשלה של קונצרן הייניקן בין השנים 1867–1988, ואף שימש גם כמבשלה הראשונה והמרכזית של החברה. לאחר הקמת מפעל גדול ומודרני יותר, עבר המבנה הסבה למוזיאון הבירה בשנת 1991.
בשנת 2009 עבר המוזיאון שיפוץ מסיבי, ועודכנו מרבית מתחנותיו ותכניו. כיום המוזיאון מכיל שני ברים פעילים ומציע למבקרים חוויה מבוסמת קלות עם חיוך מאוזן לאוזן. המבקרים במקום זוכים לקבל הצצה אל העולם המרתק של הבירה, אל תהליך הכנת המשקה המשכר, וכמובן זוכים לטעימות בירה טרייה וצוננת הישר מהחבית. מוזיאון הייניקן זוכה לציונים גבוהים ולשבחים באתרי תיירות ומטיילים רבים בעולם. כיום המקום הוא חלק בלתי נפרד מהמסלול האירופי למורשת תעשייתית.
אל המוזיאון מגיעים מדי יום אלפי תיירים מכל העולם ובמגוון רחב של גילאים (ילדים מתחת לגיל 18 יכולים להיכנס למקום בליווי מבוגר). המוזיאון הוא בניין בן ארבע קומות שעברו שיפוץ ושימור. חלק מהמבנים של המבשלה הישנה עדין נמצאים במקום ומספקים הצצה להיסטוריה של הבירה. הביקור במקום אורך כשעתיים עד שלוש שעות בהן ישנן הדרכות, סיורים וסרט, מהם ניתן לחוות וללמוד מקרוב על ההיסטוריה של הבירה, תהליך ההכנה וההבשלה של בירה, כיצד מומלץ לשתות בירה ועוד.
עוד פועלת במקום גם פינת משחקים אינטראקטיבית, בה הילדים ומבקרים צעירים בנפשם יוכלו לשחק וליהנות. הפעילות במוזיאון ובמשחקיה מהנה עוד יותר אחרי שתיה של כוס בירה צוננת וטעימה. ה-Heineken Experience הוא ללא ספק אטרקציה מומלצת ואתר המציע חוויה ותמורה מצוינת למחיר הכניסה.
מידע כללי
דרכי הגעה – המוזיאון נמצא בלב ליבה של אמסטרדם, בשכונת De Pijp, בכתובת Stadhouderskade78, Amsterdam. ניתן להגיע אל המוזיאון באמצעות רכבת חשמלית או באוטובוס לתחנת Ferdinand Bolstraat.
שעות פעילות – בימים שני עד חמישי בין השעות 11:00 עד 19:30 | בימים שישי עד ראשון בין השעות 11:00 עד 20:30.
מחיר – 18 אירו למבוגר ו-14.5 אירו לילד. המקום עמוס מאוד כמעט בכל שעות היום, ועל מנת לחסוך את ההמתנה שבתורים ארוכים, מומלץ לרכוש כרטיסים מבעוד מועד באתרי האינטרנט. את הכרטיסים רוכשים מראש על ידי הקלדה של יום הביקור ושעת הביקור המדויקת.
המחיר כולל כניסה אל המוזיאון, אל מתחם המשחקייה האינטראקטיבי ושאר הפעילויות והאטרקציות המוצעות למבקרים. בהצגת כרטיס הכניסה תוכלו לקבל שתי בירות צוננות בחינם וכמו כן לטעום את הבירה בתהליך הסיור וההכנה שנערכים במקום.
במקום פועלת הדרכת אודיו בשפות: אנגלית, סינית, גרמנית, רוסית, הולנדית, צרפתית, איטלקית, פורטוגזית וספרדית.
